เฟสเขียว SEO คืออะไร – การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา?

เฟสเขียว SEO ย่อมาจาก “การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา” พูดง่ายๆ ก็คือ SEO หมายถึงกระบวนการปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณเพื่อเพิ่มการมองเห็นใน Google, Microsoft Bing และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ทุกครั้งที่มีคนค้นหา:

• สินค้าที่คุณขาย
• บริการที่คุณให้
• ข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อที่คุณมีความเชี่ยวชาญและ/หรือประสบการณ์เชิงลึก

ยิ่งหน้าเว็บของคุณปรากฏในผลการค้นหาได้ดียิ่งขึ้นเท่าใด คุณก็จะมีโอกาสถูกพบและคลิกมากขึ้นเท่านั้น ท้ายที่สุดแล้ว เฟสเขียว เป้าหมายของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาคือการช่วยดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์ที่จะกลายเป็นลูกค้า ลูกค้า หรือผู้ชมที่กลับมาเรื่อยๆ

คุณจะได้เรียนรู้อะไรบ้างในคู่มือนี้:

• SEO แตกต่างจาก SEM และ PPC อย่างไร
• ทำไม SEO จึงมีความสำคัญ
• ประเภทและความเชี่ยวชาญด้าน SEO
• SEO ทำงานอย่างไร
• วิธีการเรียนรู้ SEO
• SEO แตกต่างจาก SEM และ PPC อย่างไร
• SEM และ PPC เป็นอีกสองคำทั่วไปที่คุณจะอ่านได้มากมายที่นี่ใน Search Engine Land และได้ยินเกี่ยวกับชุมชนการตลาดผ่านการค้นหาที่ใหญ่ขึ้น

เฟสเขียว SEO กับ SEM

SEM ย่อมาจาก Search Engine Marketing หรือที่รู้จักกันทั่วไปว่า Search Marketing

การตลาดผ่านการค้นหาเป็นการตลาดดิจิทัลประเภทหนึ่ง เป็นคำที่ใช้เรียกรวมกิจกรรม SEO และ PPC เข้าด้วยกัน ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมผ่านการค้นหาทั่วไปและการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

พูดง่ายๆ ก็คือ การตลาดผ่านการค้นหาเป็นกระบวนการในการดึงดูดผู้เข้าชมและการมองเห็นจากเครื่องมือค้นหาผ่านความพยายามทั้งแบบชำระเงินและแบบไม่ชำระเงิน

SEO และ SEM แตกต่างกันอย่างไร? ในทางเทคนิคแล้ว พวกเขาไม่ได้แตกต่างกัน – SEO เป็นเพียงครึ่งหนึ่งของ SEM:

• SEO = เพิ่มปริมาณการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหา
• SEM = กระตุ้นการเข้าชมแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงินจากเครื่องมือค้นหา

ตอนนี้นี่คือสิ่งที่ทำให้เกิดความสับสนเล็กน้อย

ปัจจุบัน หลายๆ คนใช้ SEM สลับกับ PPC ได้ (ซึ่งเราจะพูดถึงในหัวข้อถัดไป)

แนวคิดนี้ดูเหมือนจะตัดราคา SEO อย่างไรก็ตาม SEO คือการตลาด เช่นเดียวกับ PPC คือการตลาด

นี่เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการคิดเกี่ยวกับ SEO และ SEM:

ลองนึกภาพ SEM ก็คือเหรียญ SEO คือด้านหนึ่งของเหรียญนั้น PPC อยู่อีกด้านหนึ่ง

SEO กับ PPC

PPC ย่อมาจาก pay-per-click ซึ่งเป็นการตลาดดิจิทัลประเภทหนึ่งที่ผู้ลงโฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินทุกครั้งที่มีการคลิกโฆษณาของตน

โดยพื้นฐานแล้ว ผู้โฆษณาเสนอราคาสำหรับคำหลักหรือวลีเฉพาะเจาะจงที่พวกเขาต้องการให้โฆษณาของตนปรากฏในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา เฟสเขียว เมื่อผู้ใช้ค้นหาคำหลักหรือวลีคำใดคำหนึ่ง โฆษณาของผู้ลงโฆษณาจะปรากฏในผลลัพธ์อันดับต้นๆ

อีกครั้ง ถ้าเราคิดว่าการตลาดผ่านการค้นหาเปรียบเสมือนเหรียญ SEO และ PPC เป็นสองด้านของเหรียญเดียวกัน – SEO เป็นด้านที่ไม่ได้รับค่าตอบแทน PPC คือด้านที่ต้องชำระเงิน

ประเด็นสำคัญอีกประการหนึ่ง: สิ่งสำคัญคืออย่าคิดว่ามันเป็น “SEO กับ PPC” (เช่น อันไหนดีกว่า) เพราะสิ่งเหล่านี้เป็นช่องทางเสริม ไม่ใช่คำถามหรือคำถาม – ให้เลือกทั้งสองอย่างเสมอ (ตราบใดที่งบประมาณของคุณเอื้ออำนวย)

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว คำว่า SEM และ PPC ถูกใช้ในอุตสาหกรรมสลับกันได้ อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ใช่กรณีนี้ใน Search Engine Land

เมื่อใดก็ตามที่เราพูดถึง “SEM” นั่นอาจเป็นเพราะเราหมายถึงทั้ง SEO (การค้นหาทั่วไป) และ PPC (การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย)

หากคุณสงสัยเกี่ยวกับประวัติความเป็นมาเบื้องหลังว่า “SEM” มีความหมายว่า “PPC” อย่างไรโดยไม่รวม SEO คุณสามารถเจาะลึกลงในบทความเหล่านี้ได้:

ทำไม SEO จึงมีความสำคัญ?

SEO เป็นช่องทางการตลาดที่สำคัญ ประการแรกและสำคัญที่สุด: การค้นหาทั่วไปให้ 53% ของการเข้าชมเว็บไซต์ทั้งหมด

นั่นเป็นเหตุผลสำคัญประการหนึ่งว่าทำไมอุตสาหกรรม SEO ทั่วโลกจึงคาดว่าจะมีมูลค่าสูงถึง 122.11 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2571 SEO ขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แท้จริงสำหรับแบรนด์ ธุรกิจ และองค์กรทุกขนาด

เมื่อใดก็ตามที่ผู้คนต้องการไปที่ไหนสักแห่ง ทำอะไรสักอย่าง ค้นหาข้อมูล ค้นคว้า หรือซื้อผลิตภัณฑ์/บริการ โดยทั่วไปการเดินทางของพวกเขาจะเริ่มต้นด้วยการค้นหา

แต่ในปัจจุบัน การค้นหากระจัดกระจายอย่างไม่น่าเชื่อ ผู้ใช้สามารถค้นหาบนเครื่องมือค้นหาเว็บแบบดั้งเดิม (เช่น Google, Microsoft Bing) แพลตฟอร์มโซเชียล (เช่น YouTube, TikTok) หรือเว็บไซต์ของผู้ค้าปลีก (เช่น Amazon)

ในความเป็นจริง 61% ของผู้ซื้อออนไลน์ในสหรัฐฯ เริ่มค้นหาผลิตภัณฑ์ใน Amazon เทียบกับ 49% ที่เริ่มต้นจากเครื่องมือค้นหาเช่น Google ข้อควรทราบจากการวิจัยเดียวกันนั้น:

• 32% เริ่มต้นที่ Walmart.com
• 20% เริ่มต้นบน YouTube
• 19% เริ่มต้นบน Facebook
• 15% เริ่มต้นบน Instagram
• 11% เริ่มต้นบน TikTok

มีการค้นหาล้านล้านครั้งทุกปี เฟสเขียว การค้นหามักเป็นแหล่งที่มาหลักของการเข้าชมเว็บไซต์ ซึ่งทำให้จำเป็นต้อง “เป็นมิตรกับเครื่องมือค้นหา” บนแพลตฟอร์มใดๆ ที่ผู้คนสามารถค้นหาแบรนด์หรือธุรกิจของคุณได้

ความหมายทั้งหมดนี้ก็คือการปรับปรุงการมองเห็นของคุณและอันดับที่สูงขึ้นในผลการค้นหามากกว่าคู่แข่งสามารถส่งผลกระทบเชิงบวกต่อผลกำไรของคุณได้

SEO ก็มีความสำคัญอย่างยิ่งเช่นกัน เนื่องจากหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (หรือ SERP) มีการแข่งขันสูง – เต็มไปด้วยคุณสมบัติการค้นหา (และโฆษณา PPC) คุณสมบัติ SERP ประกอบด้วย:

• แผงความรู้
• ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ
• แผนที่
• รูปภาพ
• วิดีโอ
• เรื่องเด่น (ข่าว)
• คนยังถาม
• ม้าหมุน

อีกเหตุผลหนึ่งที่ SEO มีความสำคัญต่อแบรนด์และธุรกิจ ซึ่งไม่เหมือนการตลาดอื่นๆ

การเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิค

การเพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบทางเทคนิคของเว็บไซต์ถือเป็นสิ่งสำคัญและเป็นพื้นฐานสำหรับความสำเร็จของ SEO

ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยสถาปัตยกรรม – การสร้างเว็บไซต์ที่สามารถรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีโดยเครื่องมือค้นหา ดังที่ Gary Illyes นักวิเคราะห์แนวโน้มของ Google เคยกล่าวไว้ใน Reddit AMA: “ทำให้เว็บไซต์น่ารังเกียจนั้นสามารถรวบรวมข้อมูลได้”

คุณต้องการทำให้เครื่องมือค้นหาค้นพบและเข้าถึงเนื้อหาทั้งหมดบนหน้าเว็บของคุณได้อย่างง่ายดาย ดูหนังออนไลน์ 2021 พากย์ไทย (เช่น ข้อความ รูปภาพ วิดีโอ) องค์ประกอบทางเทคนิคที่สำคัญที่นี่: โครงสร้าง URL, การนำทาง, ลิงก์ภายใน และอื่นๆ

ประสบการณ์ยังเป็นองค์ประกอบสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิคอีกด้วย เฟสเขียว เครื่องมือค้นหาเน้นย้ำถึงความสำคัญของหน้าเว็บที่โหลดได้รวดเร็วและมอบประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้ใช้ องค์ประกอบต่างๆ เช่น Core Web Vitals, ความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่และการใช้งาน, HTTPS และการหลีกเลี่ยงโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่รบกวน ล้วนมีความสำคัญใน SEO ทางเทคนิค

การเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิคอีกด้านคือข้อมูลที่มีโครงสร้าง (หรือที่เรียกว่าสคีมา) การเพิ่มโค้ดนี้ลงในเว็บไซต์ของคุณสามารถช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้น และปรับปรุงรูปลักษณ์ของคุณในผลการค้นหา

นอกจากนี้ บริการเว็บโฮสติ้ง, CMS (ระบบจัดการเนื้อหา) และความปลอดภัยของเว็บไซต์ ต่างก็มีบทบาทใน SEO